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En el Festival de Coachella, un evento que usualmente se asocia con la exposición en redes sociales, este año se está experimentando con un enfoque distinto: la reducción del uso de dispositivos móviles y la promoción de experiencias más analógicas. Esto se debe a la creciente conciencia sobre la fatiga digital y el deseo de recuperar la conexión humana en un entorno que, por lo general, está dominado por la viralidad en las redes sociales.
En medio de la programación del festival, que continuará hasta el domingo, algunas marcas han decidido apostar por talleres manuales y experiencias sensoriales que no requieren el uso de pantallas. Esto busca responder a la saturación digital que muchos asistentes están experimentando. Según Sara Pollack, vicepresidenta y responsable global de marketing de consumo de Pinterest, la gente está empezando a darse cuenta del tiempo que dedica a las redes sociales y está buscando alternativas más significativas.
Pinterest, consciente de esta tendencia, ha creado una instalación en el festival que invita a los asistentes a dejar sus móviles y participar en actividades manuales, como la creación de pulseras o maquillaje creativo. El objetivo es fomentar la experiencia presencial y la conexión humana. La instalación también ofrece la oportunidad de tomar una foto que se imprime y se envía por correo físico, lo que agrega un toque analógico a la experiencia.
Esta iniciativa responde a un aumento en las búsquedas sobre la estética análoga, especialmente entre la generación Z, que busca referencias en el pasado, como cámaras de rollo y teléfonos fijos. Aunque el festival ha sido criticado por su superficialidad y la competencia entre la música y la imagen, muchos asistentes aseguran que su motivación para asistir es más profunda. La modelo brasileña Gizele Oliveira, por ejemplo, afirma que viene al festival por diversión y por la música, y que los outfits son solo una parte de la experiencia.
La creadora de contenido Luisa Piu también comparte esta perspectiva, asegurando que no hay nada de malo en asistir al festival por cualquier razón. Destaca la belleza de Coachella en su capacidad para acomodar a personas con intereses y motivaciones diversas. El festival culminará el domingo con actuaciones de artistas como el DJ italiano Anyma, The Strokes y Sombr, entre otros.
